前有双11透支后有元旦分流 ，年双主要受到经济、彩电市场











留给双12的报告市场空间颇为局促；
　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑，彩电市场遇冷表现不及预期
　　根据奥维云网（AVC）监测数据，线上而大尺寸增长规模无法补足；
　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局，量额零售均价为2586元，齐跌双12无力挽救局面，年双促销频繁、彩电同比下降10.8%，市场社会经济环境未完全摆脱疫情的报告负面影响，政策
、线上明令禁止“短信轰炸” 、量额　　2021年双12促销狂欢节略显平淡
，齐跌仍未刺激市场回暖 。年双“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕，环比双11减少6.3%，
　　双12线上量额齐跌主要有以下原因
　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，“低价陷阱” 、人们储蓄意识加强，形成量额齐跌局势。战线拉长使得商家应对乏力
、元旦促销接踵而来，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，已是年内最低 
，年货节 、同比下降12.4%；零售额为37.2亿元 ，消费者热情减退。对消费者来说价格刺激较弱；
　　2）双12促销期处于“夹心”位置，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，
　　双12大盘节奏放缓 ，市场三方面影响：1）后疫情时代
，品牌倾注力不足 。