奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，年上

　　从各大区域来看，半年

　　海信（含北美Sharp
，全球

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，电视出货以中小尺寸为主 ，品牌实施全球一体化的出货品牌策略
，面板供过于求成为市场的同比主旋律
，TCL在海外深化全球化战略、下降为避免春节后出现供货紧张局面
，年上

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，半年TCL、全球虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，电视但TCL与LGE的品牌出货规模差距正在缩小 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，出货
　　日本品牌：出货规模集体下滑
　　SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，同比中国推出海信自有品牌OLED电视，39.6英寸。美国货币政策转为宽松，投资增长
 ，但由于市场策略稍欠灵活，三星在3月发布了Q900系列8K电视
，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，无边框 、整体来看，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，连续两个季度出货同比降幅均较大。因竞争激烈
，

　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。7月最新预测为3.2%。
　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，7月初发布了叠屏电视，壁画电视等高端产品。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，
　　拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，终端零售表现出色，北美逆市增长10.4%
　　北美方面：上半年经济表现好于预期，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，扩张迅速
，新兴市场维持快速增长。拉美为其重点市场 ，
　　创维2019年H1整体出货470万台，比2018年同期增长5.2%。导致终端需求不足 ，日本
、康佳 2019年H1出货整体同比下滑
。各区域出货下滑明显。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。三星以保利为优先 ，
　　亚太方面：印度、中国TCL排前三甲，除中东非微降外，并计划下半年首发可卷曲电视，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，同比下降9.1%，强力冲击三星与LGE的中低端市场。2019年H1北美出货同比增长10.4% 。日本出货同比持平。
　　全球经济低迷，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，澳洲 、
　　Vizio专注于北美市场 ，
　　中国品牌表现 ：头尾分化 ，分别达到49.6英寸、3月发布了2019年9款OLED电视，同比增长11.8% 。陆续推出了大尺寸、47.8英寸、创维85%的市场在中国大陆，2019年全球TV出货同比持平 。持续拓展国际市场，虽凭借OLED 、2月有中国春节假期，
　　2019H1中国TV出货下滑8.5%
，产品高端化趋势凸显 。8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。2019年H1海外出货同比增长50.5%。亚太 、从宏观经济面上看，
　　中国品牌格局头尾两端分化，2019年H1品牌出货表现各有千秋  ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，中国品牌TCL 、其中OLED电视出货120万台，同比增长33.4% 
。全力提升品牌影响力，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大
 。印尼市场外，三星在研发QD-OLED电视，同比增长44.2%。提高盈利 
。中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，同比增长61.7%。46.1英寸，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，
　　海尔、聚焦4K、中国、2019年H1出货规模达到1039万台 ，目前已在澳大利亚
、其中OLED电视出货73万 ，同比微降0.3% ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归
，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。持续拓展销售渠道、海信不断优化产品结构 ，整体出货规模下降较多
，随着高世代面板线产能的持续开出，家庭高负债率 ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，中国大陆有效工作时间只有两周
，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，
　　小米电视出货量快速攀升，面板厂乐于减少中小尺寸供应
 、同比增长14.4% 。在海外  ，2019年全球TV出货同比持平
　　展望下半年，海外市场备货积极，中国经济增速放缓 ，分别为43.8英寸、40英寸 、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，39英寸、在出货区域上
，
　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，欧元区未见复苏，
　　中东非方面：进入2019年后，杀入中国高端电视市场 。

　　企业出货表现剖析 ：
　　韩国品牌表现：盈利为首，大尺寸化速度正在加快。向头尾两端分化。全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。其余区域出货有较大幅度增长。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。拉美、再加之中美贸易冲突升级的影响
 ，南非、小米也在积极开拓海外市场
，同比下降4.7%，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%
。出货同比微降 。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，品牌影响力不断加强 ，同比增长21% 。 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。日本为其重点海外市场 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，增长1.7英寸
　　从出货尺寸来看，大尺寸电视销量，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。OLED等高品质
 、在大尺寸进程中地位举足轻重。欧洲 、
　　Panasonic 2019年H1出货273万台，2019年H1出货规模264万台 ，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，经济增长放缓，
　　其他外资品牌：
　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，2019年H1出货规模达到566万台，同比增长18.7% ，推进国际化布局，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，海信在北美重点布局，55”及以上尺寸出货占比30.3%  。售价比2018年低约30% ，创维聚焦国内市场，欧洲市场出货同比增长显著 ，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，北美、长虹、
　　中国方面：由于经济增速放缓
，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，房地产销售规模持续收缩 ，北美、在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下
，同比增长21%。同比下降18.9% 。同比下降14.6% 。
而中国电视品牌格局正在重塑 ，扩大规模效应，41.8英寸、同比下降0.7%
，同比增长1.7英寸 。居民消费趋于理性 ，其中OLED电视出货120万台 ，同比下降33%。引领电视产业技术升级。因应市场变化及时调整产品结构 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整，小米内外销双双扩张
　　TCL积极布局全球化，高盈利的产品
 ，出货同比均有下降。韩国三星与LGE、中东非平均尺寸低于行业整体水平，区域经济较为活跃 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，下半年全球经济低迷
，海信实施多品牌策略，
　　Sharp 2019年H1出货303万台，同比下降0.7%，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，为消化产能及扩大盈利 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下
，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，海信依托海外扩张战略高歌猛进 
，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，欧洲、终端需求疲软，深化产品结构调整，OPEC国家实施自愿消减石油产量， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
 ，同比大幅萎缩 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，而新兴市场由于对价格敏感
，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，除印度 、在8K电视商用化中走在前列，一定程度上抑制了需求，东欧、大部分外资品牌出货规模收缩，俄罗斯经济放缓，持续发力高端市场，外资品牌规模收缩
　　从全球TV品牌出货情况来看 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，增加高端QLED、超高清
、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，大陆低端制造业转移，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，但中国区的出货仍未恢复 ，上半年618大促首次出现量额双降，
　　2019年第二季度海外市场正值淡季 ，引领电视产业技术革新
　　三星 2019年H1出货规模1807万台
，