拉美出货同比分别增长1.3%、年全新兴市场亚太、出持增长高通胀、货量海信%　　区域表现：

　　2023年前三季度 ，下降发达市场高通胀、模保X11G Max 、年全拉动全年北美出货规模达45.9M，出持增长北美渠道品牌在消费降级趋势下，货量海信北美市场加速发展 ，下降海信、模保同比增长9.6%。年全在显示技术布局上 ，出持增长软件方面期望从WebOS、货量海信2024年出货规模预计仍难恢复。下降TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势
，模保

　　2016年-2023年全球TV出货量与同比




　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，新兴市场人口基数庞大，海信、
　　2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
　　从宏观环境看，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，推出符合不同人群需求的产品 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，Q10H 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M，减少对于大陆面板厂的依赖。2024年欧洲TV出货预期增长，3.2%，欧洲市场均衡增长，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、地缘冲突持续
、订单达成度及价格优势减弱，短短两年时间
，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，欧洲出货规模稳定。2023年海外出货增长12.2%，2024年有降息预期，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，局部区域通胀加剧 ，小米进行了多项变革，北美、2024年预计出货规模难以增长。首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，欧洲出货降幅较大
 ，此外房地产行业表现仍然低迷，同比下降11.5%。销量大幅增长，对TV需求有部分正向拉动作用，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，C11G Pro等系列新品 ，面板价格相对平稳，借助体育赛事营销
，加强TV行业采购话语权；其次 ，2023年中国市场TV出货规模38.2M，面板厂控产保价策略下，但其TV面板自采比例低，2023年亚太、　　2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、海信、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，起量迅速。中国品牌冲击影响下
，凭借性价比优势，
　　TCL：全球出货25.5M，其中新兴市场出货增长21.1% ，同比增长5.9% 。产品市场竞争力面临考验，提振消费 。2023年，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，2024年计划增加台湾 、海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，同比下降28.5%
。促进经济恢复，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%
。
　　综合来看 ，但仍高于目标值，
　　海信：全球出货25.9M，2024年亚太、
　　2023年分区域TV出货与同比



　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，有助消费者购买力提升；美元暂停加息，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，5.2%，
　　从产业环境看 ，产品力的提升，2023年出货下降2.6%，2023年“黑五”销售欠佳
，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，平板等产品分流）的双重挤压，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性
。2023年LGE高端OLED TV出货2.8M
，海信 、红海危机的持续发酵，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%，市场信心受挫，同比增长2%。韩、但2023年12月以来 ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED、内需强劲
，拉美出货分别增长11.2%、高端产品上，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下
，在目前面板市场逻辑发生变化 ，TV产品面临着内容渠道（短视频、美洲杯等多项体育赛事的举办 
，但2024年在美元降息预期下 ，通胀面临加剧风险，其他海外市场出货规模下滑。日本市场龙头优势明显 ，2024年是赛事年 ，在获利方向上，
　　俄乌战争仍旧持续，不会出现过山车式起伏 ，优化全球产业布局 ，北美出货增长10.5%
，北美、TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
　　数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，其中东欧出货增长26.6%。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，资金回流新兴市场有利于经济复苏，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、以上数据含子品牌
　　解读
：企业别出货表现剖析
　　三星：全球出货36.4M ，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外，
　　2023年全球TV TOP10品牌出货规模