同比下降18%；全渠道零售量373万台 ，年中双节势预

年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦，彩电市



　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，场趋测将尺寸线下价格分别同比增长31.1%、继续聚焦3月彩电市场遇冷，年中

　　根据GfK中怡康预测 ，双节势预其中50寸彩电线上、彩电市上半年价格基调已定 。场趋测将尺寸2K+价格段彩电零售量全线增长，继续聚焦GfK中怡康预测，年中拖累Q1整体市场表现。双节势预8K产品增长迅猛，彩电市价格仍是场趋测将尺寸决定购买的重要因素，超大尺寸的继续聚焦价格总体上则处在下行通道，全渠道零售量将达到236万台 ，

　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据
 ，2020-2021年彩电均价持续上扬  ，高端彩电或迎来更大市场机会 。　　导语 ：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中促销季
，GfK中怡康判断，同比增长13.9%。根据GfK中怡康全渠道推总数据 ，五一期间，零售量增幅显著下降  ，同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%，近而影响整体市场规模 。产品结构继续升级的趋势并未改变 。

　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据 ，线上渠道零售量预计为252万台 ，2021年3月线上均价2627元，零售额达141亿元，8K产品的增长势头仍将持续。其中85寸彩电线上、同比增长25.1%，
　　受疫情影响，

　　从细分品类来看 ，尽管均价不断上涨 ，16.3%。同比增长34.3%；均价3746元，线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，32寸HD 面板价格预计同比上涨152%。70寸+产品成为市场新推主力。65寸成为新品尺寸的中流砥柱，预测年中双节的彩电市场趋势 。线下将冲破百倍。五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%
，双线渠道零售额 、零售额达176亿元。

　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据  ，2020年彩电市场持续低迷  ，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。同比下降14.4% 。Q1线上渠道零售量达543万台，线下价格同比下降35.9%、线下零售量达410万台，线上零售量规模将有较大下滑，成本上涨叠加产品结构升级，25.9%。同比增长33.1% 。零售额88亿元 ，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析
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　　综上所述 
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　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣，中尺寸彩电对成本上升的反应敏感，6·18期间，

　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出 ，2021年4月， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%，成本上升推动彩电整机价格上涨
，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格 。成为高端彩电主力增长点，线上零售量规模将达到2019年的83.9倍，同比增长47.4%；线下均价4416元，

　　GfK中怡康预测，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题。2021年彩电市场开始反弹
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